Las ventas de la plataforma de comercio electrónico "Double 11" están en alza,
si se puede impulsar el mercado de repuestos para automóviles
Double 11 es un evento popular para el comercio electrónico en vivo y también es el mayor tráfico adicional para el comercio electrónico.En el Doble 11 de este año, cada vez más centros comerciales y tiendas físicas participaron en esta actividad, e incluso lanzaron descuentos promocionales tan vigorosos como las plataformas de comercio electrónico.La ropa, los alimentos, la vivienda y el transporte se infiltran para atraer el flujo de clientes e impulsar el consumo.La popularidad de Double 11 ha estado en línea y fuera de línea, y se ha convertido en un gran día para que toda la industria de ventas lo promueva conjuntamente.
Según datos de Nebula, el GMV del evento Double 11 de 2022 alcanzará los 1.115,4 mil millones de yuanes, un aumento interanual del 13,7%.Las empresas de comercio electrónico en vivo representadas por Douyin, Diantao y Kuaishou tienen un volumen total de transacciones de 181.400 millones de yuanes en Double 11 este año, un aumento interanual del 146,1%, superando con creces las expectativas.
Todo el mundo sabe que Douyin es ahora una plataforma importante para que los comerciantes de diversas industrias participen en las ventas.Durante el Douyin Double 11 de este año (del 31 de octubre al 11 de noviembre), el número de comerciantes que participaron en el evento Double 11 en el comercio electrónico de Douyin aumentó un 86% interanual, el volumen de transacciones y el precio unitario para clientes de múltiples tiendas se duplicaron. .
En este contexto, el Doble 11 de este año también trajo ganancias inesperadas a la industria automotriz.Las empresas automovilísticas participan activamente en la batalla.Desde finales de octubre, las marcas de automóviles se han ido calentando en las principales plataformas de comercio electrónico.En la madrugada del 11 de noviembre, este carnaval de compras alcanzó su punto culminante.Trabaja duro, sigue promocionando productos y explicando las promociones a los fans.
Bajo el alto sentimiento de promoción de ventas de Doble 11, varias compañías automotrices no han escatimado en gastos en la promoción de promociones, como "dividir decenas de millones de cupones en efectivo", "millones de subsidios", "arrebatar 660 millones de grandes obsequios", etc. .“El entusiasmo de los aficionados no disminuyó, los distribuidores y las tiendas 4S también vinieron a observar y avivar la emoción.Después de ver las “empresas locas” en Double 11, nuestros colegas del mercado de repuestos no pudieron evitar probarlo.
¿Puede participar en él el mercado de recambios de automoción?¿Será levantado?
La respuesta es sí, cuando el volumen es lo suficientemente grande, puede aumentar las ganancias y ampliar los canales.Pero también se divide según la naturaleza de la empresa, y la marca y el producto específicos deben considerarse cuidadosamente.
El producto determina el canal, y el mercado de repuestos para automóviles se refiere a casi todos los consumos y servicios que pueden ocurrir en el proceso de uso normal y servicios de compra de automóviles después de que los consumidores ingresan al mercado de productos para automóviles.Se inclinan más por el offline, pero con la digitalización el desarrollo de plataformas y plataformas también ha comenzado a evolucionar hacia el comercio electrónico y el online.Muchas empresas de suministro de automóviles en el mercado de repuestos están fuera de control en el comercio electrónico y la transmisión en vivo, mientras que algunas empresas de mantenimiento de automóviles relacionadas con el mantenimiento aún están fuera de línea.El escaparate es más intuitivo.Aunque no se puede generalizar, algunas empresas que se han transformado con éxito se han beneficiado de ello.
Bajo el modelo tradicional de posventa, la distribución y el desarrollo de la producción del mercado de posventa de automóviles en mi país están desequilibrados.Hay muchas razones integrales para esto.En los últimos años, diversas razones, como las materias primas, los chips y la situación internacional, han impedido que los productos de las empresas de electrónica automotriz estén disponibles en línea.Las empresas no pueden encontrar socios adecuados y muchas empresas quedan aniquiladas por las dificultades.Sin embargo, el mercado está ahí y la propiedad de automóviles está creciendo constantemente, y luego la industria del mercado sigue de cerca.Zheng Yun, socio senior global de Roland Berger, dijo una vez que los vehículos de nueva energía La demanda del mercado de accesorios, especialmente limpieza de belleza, mantenimiento tradicional, neumáticos, chapa y servicios eléctricos y electrónicos, aumentará rápidamente en los próximos años.Estos negocios serán importantes pilares de valor para el mantenimiento de vehículos de nuevas energías.Por lo tanto, bajo la tendencia de los vehículos de nueva energía en el futuro, el desarrollo del comercio electrónico en línea se volverá más popular en el mercado de repuestos para automóviles, como accesorios de interior y otros fines minoristas.
El floreciente desarrollo de las plataformas de comercio electrónico ha traído oportunidades al modelo de ventas tradicional, pero también ha traído algunos desafíos.Las ventajas de tráfico recientemente desarrolladas están integradas con la estructura del modelo tradicional, pero al mismo tiempo, debemos prestar más atención a la importancia crucial de la innovación.Función, la innovación es la fuerza impulsora del desarrollo y también aumentará la expansión del modelo en la era del tráfico.
Hora de publicación: 18-nov-2022